terça-feira, 22 de julho de 2008

Melhorando o Meio-Ambiente com a Melhoramentos

Com o mundo todo voltando seus olhos para a preservação do planeta, quando somam-se as evidências do impacto da atividade humana sobre o meio ambiente, o desafio da Melhoramentos é dos maiores. Essa preocupação, entretanto, não é recente: desde que iniciamos nossas atividades, há mais de cem anos, temos sempre investido energia e capital na preservação do meio-ambiente. Somos pioneiros em reflorestamento, tratamento de detritos industriais e conservação de energia.

A MELHORAMENTOS PAPEL E CELULOSE com suas fazendas, em Caieiras (SP), Bragança Paulista (SP) e Camanducaia (MG), têm áreas de preservação permanente maiores que o estipulado pela legislação, protegendo mananciais, rios, lagos e brejos. Na Fazenda Levantina, em Camanducaia, isso significa cerca de 47% de área de preservação. Assim também garantimos a continuidade da colheita de nossa matéria-prima, das espécies pinus e eucaliptus, e contribuímos para a captação de gás carbônico, importante no combate ao Efeito Estufa.

Entre as atividades de conscientização ambiental realizadas em nossas propriedades estão a Caminhada Ecológica, realizada anualmente na Fazenda Caieiras, onde cerca de 400 estudantes têm a oportunidade de conhecer nossas práticas ambientais. Na Escola Rural Particular Alice Weiszflog, em Camanducaia (MG), realizamos a Semana da Reciclagem do Lixo, envolvendo não só alunos, mas toda a comunidade, com atividades de conscientização durante cinco dias. O material recolhido pelas cerca de mil pessoas participantes do evento é destinado à reciclagem.

Única


Texto de Carlos Franco | publicitário e jornalista
O setor LUXO traz histórias surpreendentes. A da champagne Dom Pérignon é um exemplo clássico. A marca que pertencia à família Mercier, de nobres franceses, foi dada a um rapaz do clã Chandon como parte do dote do casamento no fim do século XIX. Na época era comum esse tipo de negócio que envolvia os laços matrimonais. O curioso é que essa marca ficou esquecida até 1935, quando o rapaz e a moça já eram pó e os executivos da Moët & Chandon resolveram fazer uma homenagem especial a seu distribuidor em Londres, a empresa Simon & Brothers, que comemorava aniversário. Eles decidiram engarrafar com a marca Dom Pérignon parte de um lote de champagne da safra de 1921, que estava nas caves.

As caixas enviadas como brinde para a Simon & Brothers fizeram tanto sucesso e seduziram tão nobres paladares que compareceram à festa, que logo viraram objeto de desejo. A marca se espalhou pela Inglaterra como sinônimo de requinte e, o que é essencial no mercado de luxo, de exclusividade.

Quem lida nesse mercado sabe a importância dessa regra básica, como o faz a alta costura. Jackie Kennedy Onassis, por exemplo, sempre preferiu pagar uma fortuna a grifes famosas para evitar que, em algum lugar alguém estivesse usando o mesmo modelo. Acabou assim por criar um estilo e ajudou muitos a venderem roupas, pois no dia seguinte, quando aquele vestido não interessava mais a Jackie, muitas mulheres ao redor do mundo queriam o mesmo modelo.

Procurando testar esse poder de sedução da champagne, que para os ingleses tornou-se única, os executivos da Moët & Chandon enviaram caixas do produto para outro revendedor, desta vez nos Estados Unidos. Fizeram o mesmo e espumante sucesso.

Em torno da marca, começou a girar o ambiente de exclusividade e o produto foi ganhando mercado e paladares exigentes. Oferecer uma garrafa de Dom Pèrignon passou a ser um gesto de nobreza. Coisa para milionários e os andares de baixo da sociedade almejavam essa aura de sedução e bom gosto da champagne. Afinal, no final dos anos 30e antes da II Guerra Mundial, o mundo vivia um ambiente de grandes expectativas e esperanças trazidas pela industrialização e um consumo emergente.

O nome da champagne era uma homenagem ao monge Beneditino da Abadia de Hautvillers que inventou a famosa bebida espumante. Dom Pérignon tem tanto uvas Chardonnay como Pinot Noir. É com essa mistura que imprimiu um estilo único, numa proporção que varia, desde o início da produção, entre 40% a 60% dessas duas uvas.

Hoje, a Dom Pérignon é parte do império luxuoso da LVMH, que controla 50% da produção mundial do champagne.

É o marketing da exclusividade que confere a Dom Pérignon características únicas. E o nome que foi entregue como dote concorre borbulhantemente e com preço mais elevado que o das garrafas de uma velha e boa viúva francesa, a Veuve Clicquot.

Limpe sua Boca com Requinte e Estilo da Melhoramentos



Além das genias dicas para decorar sua mesa com Cláudia Matarazzo.

A Melhoramentos Papéis lança o novo Lips Fiesta, guardanapo premium com formato diferenciado, desenvolvido especialmente para momentos especiais. Maior do que os guardanapos comuns, o Lips Fiesta tem dobra pronta que dispensa o manuseio adicional e decoração com barrado delicado e sofisticado. Com folhas duplas resistentes e de alta absorção, os guardanapos Lips Fiesta são ultramacios e perfeitos para compor mesas e eventos especiais com um toque de magia e sedução.

As embalagens trazem dicas de decoração para a mesa assinadas por Cláudia Matarazzo, que tem vários títulos de sucesso publicados pela Editora Melhoramentos.

Oferecidos em práticas embalagens com 25 unidades, os guardanapos Lips Fiesta estão disponíveis na cor branca, e são perfeitos para jantares e coquetéis, aniversários, serviço de buffet e festas de final de ano. O novo Lips Fiesta está disponível para os consumidores finais nos melhores supermercados das regiões Sul, Sudeste e Centro-oeste do país.

terça-feira, 15 de julho de 2008

InBev compra Budweiser



A fabricante de cerveja belgo-brasileira InBev, dona da AmBev, comprou a rival americana Anheuser-Busch, dona da marca Budweiser, por US$ 52 bilhões. Com a aquisição, a empresa se torna líder mundial na indústria cervejeira e uma das cinco maiores empresas de produtos de consumo do mundo. O anúncio da compra foi feito nesta segunda-feira, dia 14 de julho por meio de um comunicado assinado pelas empresas. A conclusão do acordo ainda precisa da aprovação dos acionistas.

O brasileiro Carlos Brito será o presidente da nova gigante do cenário global.

O Inesperado Batman

Como já era esperado, uma multidão de fãs de Batman se aglomeraram em Nova York e Chicago, nas coordenadas reveladas no site citizensforbatman.org, para ver algo que ninguém fazia idéia do que era.

Viram o símbolo do Homem-Morcego projetado em prédios, algo que seria obrigação fazer, e ganharam pizzas da Domino’s, parceira da Warner na promoção de “Batman: The Dark Knight”. Assista o comercial “Gotham Delivery”.

E as pistas e enigmas continuam, revelando a conta-gotas o desfecho do ARG que há mais de 1 ano está criando uma experiência imersiva em torno do filme. A Warner comemora, já que pela enorme demanda as redes de cinema nos Estados Unidos estão tendo que marcar sessões de madrugada na estréia, todas lotadas.

Os Bastidores da Indústria do Tabaco

Há algum tempo, a famosa campanha “Truth” da American Legacy Foundation adotou um novo conceito, porém, com o mesmo posicionamento: ser pró-conhecimento e conscientizar os jovens a questionarem a propaganda.
Durante muitos anos utilizaram “Seek Truth”, com filmes e ações que buscavam mostrar a verdade e estatísticas por trás da indústria do tabaco.

A idéia é mostrar de forma irônica como as gigantes empresas de cigarros mascaram a verdade, tentando sempre encontrar o lado positivo das coisas. Quem assistiu “Obrigado Por Fumar” deve lembrar da genial cena inicial, com o garotinho com cancêr.

A campanha é recheada de personagens animados, anjos e criaturas encantadas, com fatos sempre apresentados através de musicais mórbidos.
Mesmo com a mudança, a estética dos filmes continua a mesma: ações realizadas na rua, em frente ao prédio de alguma empresa de tabaco, que são filmadas e transformadas em comercial, sempre capturando a reação das pessoas ao redor.
Veja a peça bem-humorada e consciente

terça-feira, 8 de julho de 2008

Estreou domingo (6), hoje o primeiro comercial da MasterCard baseado em histórias enviadas pelos consumidores, através do site naotempreco.com.br.

Paula Helena de Carvalho Lopes enviou para o concurso a história de seu cachorro Marley, que foi “dama de honra” e entrou com as alianças em seu casamento. O próprio casal protagonizou o filme, dirigido pela O2.
Outros relatos de consumidores serão transformadas em comercial, mas o concurso oferece ainda um iPod nano por semana para quem tiver a história mais visualizada no período. Já os autores das duas melhores histórias durante todo o prazo do concurso serão premiadas com 60 mil reais cada.
A moda de comerciais feitos por consumidores, de histórias enviadas por pessoas, já rendeu dezenas de ações similares mundo afora. Mas colocar os próprios participantes para protagonizarem o filme foi uma excelente idéia, que deve incentivar ainda mais a participação no concurso.
A criação é da McCann Erickson.
veja o filme

Vem ai Batman


O filme estréia no próximo dia 18 e o ARG de “Batman: O Cavaleiro das Trevas” parece entrar em sua reta final (ou não). A página citizensforbatman.org anuncia algo para amanhã, com um contagem regressiva e coordernadas para um local que deve ser o início de uma manifestação pró-Batman.
A Citizens For Batman quer reunir uma grande quantidade de pessoas para protestar contra a promotoria de Gotham City, que quer prender o Homem-Morcego.
Vale lembrar que essa é a primeira vez que Batman “entra” no ARG, antes focado apenas no Coringa e no Harvey Dent.
O vídeo abaixo é mais um chamado, com depoimentos pró-Batman. É esperar para ver o que a 42 Entertainment prepara para amanhã e para os últimos dias que antecedem o filme.

Animação de Primeiro Mundo


Um orgulho nacional é a produtora e finalizadora VetorZero. Animação, efeitos 3D, Design e além de tudo, sempre uma solução de ponta aos seus clientes. Visite o site e os trabalhos e não irá se arrepender.
Quando quiser finalizar alguma peça publicitária ou animação. Fale com Alceu Baptistão da VetorZero.
Ele dará novos ares ao seu trabalho.
www.vetorzero.com.br
11 55 3709.2222

Gol de Placa da Almap para o Boticário

O caráter transformador e contagiante da beleza é o destaque da nova campanha de O Boticário, criada pela AlmapBBDO.
No filme, que estreou nesta semana, as mulheres aparecem todas com a mesma roupa, com o mesmo corte de cabelo, despidas de vaidade em um mundo cinza. Até que uma delas encontra uma caixa de maquiagem e usa um batom que muda o seu tom, despertando a admiração de todas as outras moças.
O comercial estreou em versão de um minuto e terá inserções de 30 segundos e vinhetas.
A campanha foi inspirada no resultado de uma pesquisa, que identificou que quando as pessoas se sentem mais bonitas tudo fica mais vibrante, alegre e colorido. A nova assinatura mostra esse posicionamento: “O Boticário. Acredite na Beleza”.

Olla. E o dia vai ser feliz

Na Alemanha, uma cervejaria criou o dia do Homem. Agora, a Age propõe para o fabricante de preservativos Olla, o dia do sexo. Dia 6 de setembro seja eternizado como o dia mais sexy do planeta. O site www.diadosexo.com.br esmiúça o conteúdo da idéia que vai deixar de quatro os sonegadores de plantão.
Bom dia 6 de setembro, Dia do Sexo. E Olla lá o que vai fazer.
Ao fazer sexo, use sempre camisinha. Preserve sua vida.

Festival de Nova York É Made in Brazil

O Brasil com seu rebolado e criatividade conquistou dois ouros, duas pratas e dois bronze no Festival Internacional de Publicidade de Nova York, realizado na última semana. Os troféus de ouro foram para "Purificador de Água", da AgênciaClick para Brastemp, em Novas Mídias e para "Money", da DM9DDB para a WWF Brasil, em Filmes.
As duas pratas foram para "Points" da VetorZero Lobo para a Fundação Dorina Nowill, em Filmes, e para "Vozes Negras no Brasil", da Rádio Holanda, em Rádio.
Os bronzes, ambos na categoria Impresso, foram conquistados pela JWT Curitiba, com a campanha "Computer Card" para a Positivo e para a DM9DDB, com as campanhas "Bath" para a Companhia Athletica, "Marionette", para a TVA. A Volkswagem levou a menção honrosa de Anunciante do Ano pela terceira vez consecutiva.

Veja o making off de um dos comerciais que ganhou ouro no Festival Nova York