As asas de Red Bull

Wago Figueira
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A bebida energética mais conhecida no mundo surgiu do acaso. O austríaco Dietrich Mateschitz a descobriu na Tailândia durante uma viagem de negócios. Era um líquido muito conhecido naquelas terras e continha cafeína e taurina, entre outras substâncias estimulantes que justificavam seu sucesso. Essa foi a deixa para que ele iniciasse sua vida de empresário levando uma pequena amostra desse líquido para a Europa e começando a história do Red Bull.

Em meados dos anos 80, Dietrich Mateschitz começou a árdua tarefa de conseguir a aprovação para comercializar o Red Bull, pois tratava-se de um produto desconhecido com uma dose de cafeína três vezes maior do que a de um refrigerante comum. Foram longos três anos que ele esperou para obter a licença de fabricação do estimulante. Se não bastasse o tempo esperado para que o produto ganhasse aval de fabricação, Mateschitz também teve que aguardar uma posição de vários outros países para que seu produto pudesse ser comercializado, devido a incerteza dos efeitos negativos que o composto poderia causar para a saúde mental e física.

Foi só em 1987 que o Red Bull surgiu oficialmente no mercado. Desde então sua receptividade por parte dos consumidores vem sendo um sucesso progressivo. Embora muita gente não saiba o que é a taurina e quais os efeitos que podem surgir a longo prazo devidos a ingestão de tanta cafeína, hoje cerca de 3 bilhões de latas de Red Bull são consumidas por ano em um mercado de 130 países. Esses números representam uma média ascendente de faturamento que ultrapassa 21 bilhões de Euros.

É no mínimo curioso notar que 50% dos consumidores de Red Bull desaprova o sabor da bebida, por o considerarem extremamente ácido e de paladar estranho. Daí a pergunta: De onde vêm a fórmula para o sucesso desse composto? A bebida em si, possui seus atributos, mas como afirma o próprio Mateschitz: "O marketing é a nossa principal matéria-prima(...)" e mais: "O poder da publicidade é muito mais forte do que as promoções a longo prazo". A Red Bull reserva hoje cerca de 35% de seu faturamento em marketing. Precisa dizer o quanto isso representa em um mercado onde a maioria das marcas investe entre 5% e 10% do seu faturamento nessa ferramenta mercadológica?

A marca do logotipo do touro vermelho, surgiu com o posicionamento "Red Bull revitaliza o corpo e a mente" e o famoso slogan "Red Bull te-dá asaaaas"!. Os jovens e o esporte foram os símbolos eleitos pela marca para caracterizar a sua imagem e veiculá-la em campanhas de marketing. Como nesses dois grandes universos se encontram perfis diferentes de consumidores, os assessores de marketing de Mateschitz sugeriram-lhe concentrar-se nos esportes radicais e nos jovens que se identificam com riscos e desafios. A idéia demostrou ser uma combinação perfeita, a marca transmite um estilo de vida. A Red Bull procura ter um papel ativo junto da sociedade, organizando e realizando vários eventos culturais e esportivos, entre eles, o Red Bull Air Race, que causou alvoroço nas praias cariocas.

A boa distribuição faz igualmente parte dos ingredientes certos do sucesso. Dependendo do país, a empresa dispõe de carros pintados com o logo da bebida que circulam nos locais onde os jovens costumam se reunir, para promover e distribuir gratuitamente o produto. Nas faculdades, recrutam estudantes para representar a marca junto dos restantes jovens, são os chamados SBM (student brand manager), responsáveis por uma área específica do marketing da empresa chamada Consumer Collecting. A bebida pode ser encontrada também em bares e danceterias, o que apesar de resultar em um disparo no volume de vendas, não foi muito positivo para a publicidade do produto, por ter sido associado ao álcool e às drogas.

Até hoje, a empresa possui apenas um produto no portfolio, o próprio Red Bull, cuja fórmula não está protegida por patentes. Isto aliado ao fato da bebida ter se tornado mais conhecida pela sua marca e imagem do que pelo produto em si, se apresenta como um risco numa época em que o mercado das bebidas energéticas vem aumentando. Todas as grandes companhias do mundo lançaram concorrentes neste segmento, por exemplo a Coca-Cola com o Burn. Apesar disso, a hegemonia da Red Bull parece não estar ameaçada. Afinal, 35% de investimento em marketing... Dispensa comentários.

Ai vai um comercial da bebida. Divirta-se

Ser macho até que o outro não chegue

Quer saber qual é o estilo Harley Davidson de ser? Assista esse filme da campanha "Respect" para a fabricante e aprenda a ser um macho.
Pero não mucho!!!

Meus Mamíferos de Estimação

Entrou no ar nesta sexta-feira (18), o novo comercial da Parmalat, patrocinadora oficial do ESPN X Games Brasil 2008. No filme, com um minuto e meio de duração, os mamíferos assistem ao pentacampeão mundial de skate Sandro Dias, o Mineirinho.
A intenção da campanha, assinada pela Africa, é aproximar a marca do público jovem. O investimento na cota de patrocínio foi de R$ 4 milhões.
O comercial, que será exibido na grade do ESPN, compara a Parmalat aos esportes, pois exigem prática, precisão e dedicação.
Não se surpreenda se ver por ai, um elegantinho, uma foca, um rinoceronte andando de skate. É super radical. rsrsrsrsrs

Google a número 1 do Mundo

O Google é a marca mais valiosa do mundo, segundo o ranking BrandZ, divulgado nesta segunda-feira pela Millward Brown. A marca vale US$ 86,1 bilhões. Em segundo lugar da lista está a GE, com valor de US$ 71,4, e em terceiro a Microsoft, US$ 70,8.

O valor de todas as marcas somadas teve um crescimento de 21% em relação ao ano passado e passou de US$ 1,6 trilhão para US$ 1,94 trilhão. O setor de tecnologia foi o que mais se destacou, com 28 das 100 marcas do ranking e valor de US$ 187,5 bilhões.

Confira as dez marcas mais valiosas, segundo o ranking da Millward Brown:

1. Google
2. GE (General Eletric)
3. Microsoft
4. Coca-Cola
5. China Mobile
6. IBM
7. Apple
8. McDonald's
9. Nokia
10. Marlboro

Canal 13th Street - Terror

Divulgar um canal de terror ficou bem criativo com a agência alemã Jung von Matt.
O canal 13th Street, foi todo ambientalizado no banheiro de uma casa noturna em Hamburgo, Alemanhã.

Após alguém entrar no banheiro, apagam-se as luzes e ascende uma luz negra que revela cena de crime, com sangue por todo os lados.

Como seguinte dizeres:

"See what other don´t see. 13th Street. The Action and Suspense Channel"
Isso traduzindo significa = Veja o que os outros não vêem

Quadrado ou Losango. Veja que campanha Idiota

Lançada no Canadá, a última campanha do clássico cereal Shreddies, da Kraft Foods, vem causando polêmica. Isso porque, apesar do bom humor e non-sense, muitos a acusam de tratar os consumidores como idiotas.

Desenvolvida pela Ogilvy de Toronto, dizer que com uma simples rotacionada no quitute o sabor muda. É subestimar nosso paladar e nossa capacidade de pensar.

As embalagens são idênticas o design só deu o trabalho de rotacionar o produto.

Isso que é uma propaganda impactante. Horrível né.
Mais vale apena assistir a essa idiotisse

Omo Dupla Ação

Desenvolvido pela BBH e adptado para o mercado brasileiro pela Neogama, a Unilever está veiculando a campanha TODA CRIANÇA TEM O DIREITO DE USAR SUA ROUPA FAVORITA, para promover o novo OMO MULTIAÇÃO ACTIVE CLEAM. Filmado na África do Sul, o personagem principal usa roupa do Homem-Aranha. O mote da campanha é
SER USAR OMO, A ROUPA DO SUPER-HERÓI VAI DURAR MAIS TEMPO.

Ele esta nas Estrelas

Quem nunca teve vontade de colocar um All Star nos pés.

A Converse festeja seu centenário em 2008 e pensando nisso lança uma campanha mundial, sublinhada pelo conceito WELCOME TO THE CONVERSE CENTURY. A campanha é feita com pinceladas e traços à mão.
Abaixo algumas das peças impressa da Converse

E viva o 100 anos

Beba com Estilo e Aprecie com Moderação

A Johnnie Walker sempre surpreende com bom gosto e estilo em suas peças e frames.
Esta obra de arte mostra indiretamente a evolução do malte em todos os tempos.
A cena passa com uma música de fundo suave. Na frame passam fatos marcantes ao longo da História. Em se falar em história a Johnnie Walker entende bem isso.
Parabéns pela genialidade dos comerciai.
Parabéns a Johnnie Walker | KEEP WALKING

De Lamber o papel

Não se contentando com a velha e manjada estratégia do "esfregue e sinta o cheiro", os marqueteiros da marca americana de sucos Welch's resolveram adicionar mais sensações na propaganda impressa. A empresa que fabrica sucos lançou uma nova campanha em que o consumidor é convidado a lamber o anúncio para experimentar o produto.
Assim como nos anúncios de perfume, uma área do impresso possui um pequeno painel de plástico que você pode descolar para experimentar. A diferença é que ao invés de esfregar sua mão, você dá uma lâmbida.
A produção ficou a cargo de uma empresa chamada First Flavor (primeiro sabor), que já fez a mesma experiência com diversos outros produtos alimentícios, desde pizzas de calabresa até remédios infantis e leites de soja aromatizados. A estratégia pode ser usada tanto com aromas e agentes artificiais, quanto naturais.
Lembrando que se alguém já tiver lambido o anúncio, não é legal que outra pessoa o faça. Por isso, a degustação é recomendada somente para uma pessoa e se uma pessoa retira o lacre para experimentar, a próxima que pegar a revista vai saber que alguma língua já passou por lá.

Beleza Pura

Isso que é um Ballet Clássico em sincronia. O grupo Pilobolus, grupo de origem canadense já emprestou seus movimentos e a sua plasticidade para Ford e Hyundai. Agora que recorre a essa beleza pura é a marca alemã AUDI.

Vale a pena ver. E tire suas próprias conclusões. Isto é Arte.

O elo entre os círculos da marca Audi é Chic e Glamoruoso como o Grupo de Dança Canadense Pilobolus.

4.000.000 com o E de Embratel. SUPER E

A Embratel comemora seus "quase" 4 milhões de clientes em telefonia fixa com um comercial estrelado por Patrícia Pillar e criado pela AlmapBBDO. O filme estréia hoje, dia 16, durante o telejornal SPTV 2ª edição, na Rede Globo, e será veiculado no Rio de Janeiro e São Paulo.
A atriz comemora com o espectador os quase 4 milhões de clientes que a empresa de telecomunicações conquistou em tão pouco tempo neste mercado. Patrícia Pillar explica que isso foi possível porque a Embratel acabou com a assinatura e criou a franquia flexível, com a qual o que o cliente paga é convertido em ligações de qualquer tipo. E oferece telefonia fixa tanto para uso residencial como para empresarial.

Para finalizar Patricia convida vc. a "Mude para a Embratel e pare de pagar assinatura".

A Embratel tem 4 milhões de motivos para sorrir. Ou seja Gargalhar

Exemplo de Marketing Viral

A BMW está apostando no marketing viral e no conteúdo para divulgar sua linha BMW 1-Series nos Estados Unidos. O pseudo-documentário “The Ramp” mostra o envolvimento de uma pequena cidade na Bavaria, Oberpfaffelbachen, em torno da construção de uma gigantesca rampa de 454 metros que irá, literalmente, lançar um carro através do oceano Atlântico.

Haja coração

Buzz da Fallon

Exemplo de buzz gerado antes do lançamento de um comercial, o filme “Foam City” da Sony esta fresquinho na Internet.

Estastísticas:
Em 2005 = 250 mil bolas jogadas ladeira abaixo
Em 2006 = 70 mil litros de tinta
Em 2007 = 2.5 toneladas de massinha em 2007
E em 2008 = 460 milhões de litros de espuma em comercial que será veiculado no mundo todo.
A campanha não é só para a Cybershot, como havia sido divulgado antes, mas para toda a linha de imagem digital da Sony, como Handycams.
A estréia será dia 1 de maio para televisão britânica, mas vc. leitor do site thepublicitario.blogspot.com vê antes o vídeo que já esta na internet.

Drogas Nem Morto

Bom já não é de hoje que sabemos o mal que a droga causa.
Desde um cigarro, até o estágio pior que é a Heroina. Ou o baque (que é a inserção de droga via seringa).
A única certeza que temos em relação a DROGAS é a MORTE.
Morte na pessoa que usa (o dependente) e morte na Família(nas pessoas que estão ao redor).
Bom irei postar 2 comerciais em relação a droga, para quem ver, ficar atento a isso.
ESTE COMERCIAL A SEGUIR AINDA É LIGHT

Nos países ricos, deixaram de lado o teor didático e passaram a apresentar cenas chocantes. Esse comercial que esta sendo veiculado não é nada light. Se tiver estomâgo para ver, entre e fique a vontade!